企业通过重大赛事的营销获得极其丰厚的回报，这在商业史上已不乏其例。三星公司通过连续赞助几届奥运会，从一家不太知名的韩国企业发展成世界级企业的故事，一直为人们津津乐道。但是，要想成为这类顶级体育赛事的赞助商绝非易事，一是费用高昂，二是名额有限，最终只有少数企业能够如愿。因此，每逢奥运会、世界杯这样重大的体育盛会，总是能发现一些非官方赞助企业开展蹭热点的“埋伏式营销”。 

　　“埋伏式营销”又称“偷袭营销”，指在重大赛事举办过程中，那些没有花赞助费的非官方赞助商企业，通过开展各种形式的营销活动，将自己与体育赛事联系起来，有时甚至会让人误以为他们就是赞助商，从而获得最佳的营销效果。 

　　荷兰球队的代表色是橙色，在2010年南非世界杯上，荷兰对丹麦的下半场比赛中，36名身着橙色连衣裙的荷兰女模特却被现场工作人员带走了，原因就在于这种橙色衣服来自于Bavaria啤酒公司，虽然裙子上没有印Bavaria啤酒的标志，但享有世界杯场馆广告权益的是百威啤酒，因此Bavaria啤酒酒仍被国际足联指控为侵犯了官方营销权。 

　　根据国际足联的规定，只要未经主办方授权同意，擅自利用世界杯高知名度和高利润的特征为自身宣传提高曝光度或实施一种与世界杯有联系的营销行为，都会被认定为是“埋伏营销”，应被严格禁止，并且主办方及其他授权赞助商均有可能根据可适用的法律向侵权人追究相应的法律责任。

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